Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU
Сравнительные данные выживаемости фирм с франчайзингом и без него
Посмотрите исследования, проведенные в западных странах. Неумолимая статистика свидетельствует, что каждые три из четырех обычных фирм закрываются в течение 5 лет, и это на благополучном западе. Только франчайзинговые фирмы ...подробнее >>>
Современное состояние и тенденции рынка купли-продажи действующих бизнесов
В условиях современной экономики большинства развитых стран мира покупка и продажа действующих бизнесов уже давно стала устоявшейся практикой. Под действующим...подробнее >>>
Вопросы и ответы экспертов
впоросы, которые часто задают экспертам магазина франшиз
Нужно ли брать кредит на франшизу? На многих сайтах появились такие услуги. По-моему, хороший сервис.
- мнение одного из членов Клуба Экспертов, бывшего директора банка:- Нежелательно....подробнее >>>
Международный лизинг и франчайзинг
Под понятием международный лизинг подразумевается совершение лизинговой сделки в том случае, если лизингодатель (лизинговая
компания) и лизингополучатель являются резидентами различных государств. Международный лизинг можно подразделить на экспортный и импортный....подробнее >>>
Франчайзинг как способ ведения малого бизнеса
Франчайзинг в Казахстане
Купить готовый бизнес и при этом сэкономить деньги. Агентство по международному развитию США знакомит казахстанских предпринимателей с франчайзингом. Одним из эффективных способов ведения малого и среднего бизнеса во многих странах мира....подробнее >>>
Ассоциация франчайзинга
5 необходимых шагов:
Узнайте, что такое франчайзинг
Это легко. В московском центре франчайзинга вы сможете найти множество публикаций, которые помогут вам разобраться в деталях этой концепции....подробнее >>>
Франшиза - это... (еще несколько определений франшизы)
Франшиза — это прежде всего раскрученный брэнд и его репутация, и только затем всё остальное. Впрочем, причиной неудач многочисленных франшизных проектов оказывается как раз «всё остальное»: однажды разочаровавшийся клиент не будет разбираться, кто виноват — держатель торговой марки или ...подробнее >>>
Франшизные предприятия
ФРАНШИЗА ПРОГРЕССИРУЕТ
В мировой практике франчайзинг считается одним из самых эффективных способов развития бизнеса для успешных фирм. Для мелкого же или начинающего предпринимателя это наилучшая возможность организовать надежное дело....подробнее >>>
Франчайзинг бизнес
Франчайзинг – это способ распространения бизнеса. Для предпринимателей Франчайзинг – это один из способов стать владельцем бизнеса. На растущих рынках, таких как Россия, Франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы ...подробнее >>>
Определение франчайзинга
Франчайзинг - это система, состоящая как минимум из двух уровней: Франчайзор лицензирует или продает свою торговую марку, ноу-хау и производственную систему. Франчайзи платит франчайзору первоначальный взнос и сервисную плату (роялти) за права на бизнес....подробнее >>>
Компания «МИЭЛЬ-Сеть офисов недвижимости» открыла новый офисы на улицах Воронцово поле, 16 (Офис «На Курской»), на новом Арбате (офис «На Смоленской») и по адресу Балакиевский проспект, 2 («На Чертановской»)....
В 2011 году московская компания «Кофе Интернешнел Групп» планирует открыть в Санкт-Петербурге 2-3 кофейни бренда «Кофеин». Именно эти точки должны стать началом серьезной экспансии северной столицы маркой....
С осени 2010 года немецкий бренд New Yorker начал своими силами развивать сеть в России, открыв за год пять магазинов женской одежды. Второй бренд ритейлера Ann Christine компания также представила покупателям осенью уходящего года....
Российский зритель скоро увидит третью часть знаменитой франшизы «Хроники Нарнии», вышедшей под названием «Покоритель зари, или плавание вокруг света». На создание ленты ушло полтора года, а общий бюджет составил примерно 2,7 миллионов ...
Розничная сеть «Башнефть» появится в центральной России под новым брендом. По словам руководства компании, новый бренд уже дорабатывают, и в нем постараются сохранить преемственность существующего логотипа....
Компания «Эльдорадо», крупнейший розничный оператор электроники и бытовой техники на российском рынке, договорилась со Сбербанком о предоставлении кредита на сумму в 1,5 миллиарда рублей на один год....
13-14 ноября на базе санатория «Энергетик» будет работать третий бизнес-лагерь для молодых предпринимателей и инноваторов. Его участниками станут молодые предприниматели из Томска и районов области, молодежь с перспективными бизнес-идеями, а также специально приглашенные эксперты....
Со следующего года сеть обувных магазинов «Эконика» полностью отказывается от мужского ассортимента и станет исключительно женской. Компания еще полтора года назад отдала предпочтение женщинам, оставив мужчинам только пятую часть ассортимента в своих магазинах....
Одна из самых успешных австралийских франшиз в сегменте фастфуд Country Chicken в России оказалась не менее востребована, несмотря на неизвестность бренда и довольно сильную конкуренцию. В Австралии с 1994 года сеть Country Chicken открыла 74 ресторана. В России пока только 9....
В России насчитывается 485 франчайзеров и более 20 тысяч франчайзинговых точек. Такие данные озвучила на Второй Конференции по ритейл-франчайзингу Екатерина Сойак, генеральный директор компании E.M.T.G. член совета директоров Российской Ассоциации Франчайзинга....
* * *
Москва, Россия и весь мир
Реклама
Франшиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая
Управление репутацией
Что такое репутация брэнда или торговой марки? Почему
иногда репутация складывается стихийно? Как управлять
репутацией торговой марки?
В этом номере мы продолжим разговор о методах продвижения
торговой марки. Почему покупатель предпочитает приобрести
более дорогой товар от хорошо известной фирмы, чем купить
дешевле у никому не известного производителя? Определяющим
фактором для клиента зачастую становятся известность фирмы и
ее репутация.
Репутация - понятие сложное. Но практически все
определения сводятся к двум основным характеристикам: это
некий нематериальный актив, стоимость которого можно
выразить финансовыми показателями. Для рекламиста репутация
- понятие серьезное. Она влияет, а порой определяет объемы
продаж товаров (услуг) и развитие бизнеса в целом.
Вы наверняка заметили, что эффективность традиционных
рекламных кампаний постепенно снижается. За последние пару
лет это стало очевидным фактом. Почему это происходит?
Во-первых, дорожают рекламоносители: печатные СМИ, наружная
реклама, особенно телевидение. Кроме того, информационное
поле активно насыщается конкурентами. Прорваться сквозь
него, стать заметным становится все сложнее и сложнее даже
при крупных рекламных бюджетах и финансовых ресурсах.
Где находится репутация?
Репутацию сложно обнаружить и увидеть, поскольку
находится она в сознании потребителей. Для компании
желательно, чтобы этот потребитель относился к ее целевой
аудитории.
К каким бы ухищрениям ни прибегали рекламисты, повышая
эффективность рекламных бюджетов, лучшей рекламой продолжает
оставаться так называемое "сарафанное радио", при котором
информация передается из уст в уста. В аудитории информацию
распространяют так называемые "лидеры мнений". В этом случае
действует принцип 20х80. "Лидеры мнений" (иначе их называют
"группой влияния") составляют только 20% той целевой группы,
к которой они принадлежат.
Крайне важно узнавать и уметь выделять эту группу, так
как "группа влияния", обладая известностью и пользуясь
уважением, способна формировать необходимое общественное
мнение (в том числе и о компании, и о товаре) в определенной
целевой группе. Научившись работать с вышеназванной группой,
вы получите значительную экономию времени и усилий на
распространение информации, которую не придется доносить до
каждого потенциального клиента. Достаточно выделить "лидеров
мнений" и донести информацию только до них. К сожалению,
часто рекламные кампании не учитывают эти возможности.
Существуют разные подходы к процессу и технологиям
создания репутации, но каждый профессионал-рекламист имеет
собственный арсенал профессиональных секретов. Мы же
обозначим один из основных подходов.
Создание репутации начинается с мифа. Профессиональный
имиджмейкер пытается подобрать некий мифический образ,
наиболее подходящий к человеку (или компании) - герой,
вождь, учитель.
Мифические образы существуют в сознании человека
тысячелетиями. Психологи, в частности, Карл Густав Юнг,
выделяют три уровня сознания. Мифологические образы
находятся на стыке коллективного бессознательного и личного
бессознательного. Все эти архетипы присутствуют в сознании у
каждого человека, но мы наполняем их индивидуальным смыслом.
Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU